南极人名存实亡:砍掉了生产线只卖吊牌



商悦传媒   2019-05-13 08:04

导读: 直到看到《南方周末》的报道,包括南极人在内,当年叱咤上海滩的四大保暖服装品牌(北极绒、恒源祥、俞兆林...

  直到看到《南方周末》的报道,包括南极人在内,当年叱咤上海滩的四大保暖服装品牌(北极绒、恒源祥、俞兆林)不约而同地砍掉了生产线,低调转型卖起了吊牌。

  双11,中国保暖服装四大品牌中南极人销量第一。“南极人”品牌的拥有者是上市公司南极电商。但它并不只卖保暖内衣。其实,南极电商还生产家纺、服饰、箱包、户外、居家日用、个人护理等许多品类。拥有南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、PONY等一系列品牌。

  一份有关南极人与其经销商绍兴亿统电子商务有限公司(原名义乌亿统)买卖合同纠纷的裁判文书显示:双方签订的《管理合同》约定,南极电商(南极人品牌拥有方)授权亿统自行寻找工厂生产南极人品牌女装、在天猫商城开设南极人女装旗舰店、在唯品会销售南极人品牌女装,授权使用南极人品牌宣传画册和材料(包括合法使用南极电商形象代言人照片)。

  南极人成立于1997年,是中国最早成立的内衣企业之一,首创保暖内衣产品,当年300万元起家,4个月就创下了1个亿的销售额。

  2017年,南极电商旗下全品牌授权生产商846家,同比增长40.53%;授权经销商3427家,同比增长84.84%;授权店铺4442家,同比增长112.94%,公司授权品牌产品的可统计GMV达124.03亿元(包含可统计的电商渠道及电视购物渠道),同比增加72.13%,其中南极人品牌实现的GMV为109.03亿元;

  同样一个国内知名的专业羽绒服制造商波司登,一个从热捧到衰落的国民羽绒服品牌,但从今年年初开始波司登的股价就在比较平稳地上涨。

  除了给高端用户以及商务人士提供专业的产品线之外,鄂尔多斯也将受众看向了更年轻的群体。因此,BLUE ERDOS诞生了。BLUE ERDOS创立于2011年,它的定位在高街和高端品牌之间,一个追求性价比的产品线年,在艺术总监Gilles Dufour的指导下,刘雯成了鄂尔多斯的平面广告形象。